Brasilian Footwear

Principal destino dos calçados brasileiros, os Estados Unidos recebem investimentos de marcas que querem ganhar ainda mais terreno em seu mercado. Empresas calçadistas nacionais exploram o design, a qualidade e o conforto para arrematar fatias do varejo americano. Algumas delas estarão expondo seus lançamentos de outono-inverno na FN Platform, que ocorre de 13 a 15 de fevereiro, em Las Vegas.

A Grendene, de Farroupilha, Rio Grande do Sul, é um dos exemplos de empresas que tem um planejamento voltado para os EUA. Com as marcas Ipanema e Rider, a calçadista está conquistando os consumidores daquele País. “Nós estamos desenvolvendo um trabalho contínuo nos Estados Unidos e os resultados têm sido bem positivos. Além de vender volume, queremos manter uma presença bem estabelecida, o que é importante para a nossa imagem no mercado global”, destaca Angelo Daros, vice-presidente da Grendene USA.

De acordo com o executivo, a empresa está fazendo um reposicionamento da marca Rider, presente nos Estados Unidos desde 1996. A campanha de branding ganhou o nome de Rider Sandal, The Soul of Brazil (sandália Rider, a alma do Brasil) e chega para mostrar que a marca é eminentemente brasileira, criada, pensada e produzida no Brasil. Já a Ipanema, que foi apresentada aos Estados Unidos em 2011, começa a colher os primeiros frutos. “Ficamos surpresos com a aceitação. O design, a qualidade, a durabilidade e o conforto das nossas sandálias chamaram a atenção e os resultados são superiores aos que esperávamos”, conta Daros.

Além de participarem da FN Platform, a Ipanema também expõe na Magic e a Rider na Slate, todas feiras do complexo Magic. Com escritório em Orlando, nos Estados Unidos, a Grendene tem 35 representantes das marcas Rider e Ipanema espalhados pelo País, que atendem, além de Estados Unidos, Havaí e Porto Rico, e ainda showrooms permanentes em cidades importantes no cenário da moda, como Nova Iorque. “Estar presente nos Estados Unidos é muito bom para entendermos o gosto, as necessidades e o timing de compra”, enfatiza o executivo da Grendene.

Outra marca que está ganhando adeptos é a Schutz, da Arezzo. A empresa, com sede em Campo Bom, no Rio Grande do Sul, trabalha para aumentar sua presença no varejo americano. Segundo Nina Takaoka, do escritório da Schutz nos Estados Unidos, as operações da marca no País começaram há três anos. “Temos nosso escritório em Nova Iorque, e fazemos as feiras FFANY, Platform e Sole Commerce. O resultado é uma aceitação muito boa no País”, afirma.

Entre os departamentos e butiques parceiros da marca estão Neiman Marcus, Cusp, Anthropologie, Atrium, Wink, American Rag, Madison LA e Koko & Palenki. No mundo online, a Schutz pode ser encontrada em sites de referência como Amazon, Endless, Piperlime, Shopbop, Anthropologie, entre outros.

As empresas brasileiras participam da FN Platform com o apoio do Brazilian Footwear – Programa de Promoção às Exportações de Calçados, desenvolvido pela Abicalçados em parceria com a Agência Brasileira de Promoção às Exportações e Investimentos (Apex-Brasil), ligada ao Governo Federal.

 

Unidade de Comunicação Abicalçados 

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